یورپی لگژری برانڈز کی نظریں امریکہ کے انتہائی امیر طبقے پر

یورپی لگژری برانڈز نے امریکہ پر اپنی توجہ مرکوز کر دی ہے، جہاں مصنوعی ذہانت (AI) اور ٹیکنالوجی کی تیزی سے دولت مند ہونے والے خریداروں کی ایک نئی کھیپ کو راغب کرنے کے لیے اسٹورز کے افتتاح اور فیشن شوز کا سیلاب آ گیا ہے۔ اس اقدام کا مقصد دنیا کے دیگر حصوں میں صارفین کے کمزور اعتماد کے اثرات کو زائل کرنا ہے۔

دو سال کے سکڑاؤ کے بعد، لگژری سامان کا شعبہ استحکام کے آثار دکھا رہا تھا، لیکن فروری کے آخر میں خطے میں شروع ہونے والی کشیدگی نے سفر کو متاثر کیا اور مشرق وسطیٰ سے کہیں زیادہ لگژری اخراجات میں کمی کا باعث بنی۔ اس کے علاوہ، چین، جو دو دہائیوں سے لگژری فروخت میں اضافے کا سب سے بڑا ذریعہ رہا ہے، اب بھی مہنگائی میں کمی اور پراپرٹی بحران کے دیرپا اثرات سے نبرد آزما ہے۔ یہی وجہ ہے کہ اس شعبے کو معمول سے زیادہ امیر امریکیوں کی ضرورت ہے۔

لندن میں الائنس برنسٹائن کے پورٹ فولیو مینیجر مارکس مورس-ایٹن نے کہا، “امریکہ کا اعلیٰ طبقے کا صارف دیگر جگہوں، خاص طور پر یورپ کے مقابلے میں کہیں زیادہ لچکدار رہا ہے۔” انہوں نے مزید کہا کہ مصنوعی ذہانت کی مسلسل تیزی اور اجرتوں میں صحت مند اضافہ نے اس طبقے کے خریداروں کو تقویت دی ہے۔ LVMH، Moncler اور Gucci جیسے لگژری برانڈز نے تیزی سے اس صورتحال کا جواب دیا ہے۔

گزشتہ ماہ Dior اور Gucci نے امریکہ میں اپنی کروز کلیکشنز کی نمائش کی، جبکہ اطالوی برانڈ Zegna جمعہ کو لاس اینجلس میں اپنی سمر 2027 کلیکشن پیش کرنے کے لیے تیار ہے۔ رئیل اسٹیٹ فرم Savills کی عالمی لگژری ریٹیل رپورٹ کے مطابق، جو 2016 سے ڈیٹا کو ٹریک کر رہی ہے، گزشتہ سال شمالی امریکہ نے پہلی بار نئے اسٹورز کے افتتاح میں سرفہرست مقام حاصل کیا۔ رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ شمالی امریکہ کا حصہ تقریباً 27 فیصد تھا۔